如何铸就一个受人喜欢的超级IP?
2021-11-10
IP的建立与牌子的建立有一定的相似性，两者都需要一个强大而独特的定位。在这个独特的位置上，IP的建设占据了用户的心智，从而可以长久的壮大，最终成为一个超级IP。睿驰经由历年IP铸就的积淀，总结出IP定位的四大核心要素。
一、情感定位
由于情感是分层次的，所以IP的情感定位也有层次，IP可以分为浅层IP和深层IP，越深层次的IP能量越大、越持久，也就越不受时代喧嚣的干扰。情感从情绪-情感-潜意识-无意识-情结逐渐加深，持久力越强。不是说越多关注、越多话题就是强大的IP，真正的超级IP，是不需要话题性，不需要太多热度就能自然存在。
二、角色定位
IP角色定位是指故事中的核心角色，是否能进入人的情感层次，从而达成关键的IP定位，而非一般的故事角色规划。
人物在情感层次上的定位很紧要，但尤其容易被忽视。忽视了，就容易导致IP情感力量不足，感染力不够。因为最终修成IP正果的，通常不是内容本身，而是内容中的角色变成了超级IP。例如：《大雄与哆啦A梦》的动画故事，最后形成超级IP的就是哆啦A梦这个角色。
三、故事原型
原型化故事比社会化故事更能产生超越民族、国家、文化障碍的强大力量，成为具备超强影响力的IP。原型化故事就是把故事定坐落于人性的基本点，并且表现人性中成长、安全感、善良、性、黑暗、萌贱等最基本的部分。
比如：鬼吹灯的故事原型就是寻宝，但是这种寻宝背后的目的缺乏人性底层规划，缺乏人性的成长和自我达成，过于功利化、社会化。海贼王也是一种寻宝，但更多的是在表现青少年成长与谋求梦想的主题，所以IP的力量会更强大，更容易全球化，经得起时间的考验。
四、符号原型
超级IP最终在各个范围呈现出符号性，因此如果在初期孵化IP时不注重符号性，就会造成很麻烦的后续开发问题。
符号原型简单来说有两个特色：独特的识别度，简洁的可塑性。经常有一些内容，本身品质不错，很受诚邀，但却和一大批同类作品的角色形象、风格都很相似。这就是IP的符号独特辨识度太弱，是很难达成跨越次元壁或内容壁的大壮大的，只有核心读者能辨识的强大符号，才能让路人也能记住。
睿驰是以原创动漫IP铸就与运营、动漫服务为核心业务的文创企业，11年技艺积累，具有100+顶级人才，全国制作冠军团队，累计获得17项国家级奖项，100余项省市奖励，知识产权6500余项。2014年登陆新三板(股票代码：831252)，是经认定的动漫企业，全国版权示范单位，高新技艺企业，贵州动漫龙头企业。
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