牌子铸就和IP铸就的区别
2021-12-28
牌子铸就和IP铸就的区别很大，核心体现在下面六个方面。
第一，从制造方式来讲，牌子以商品为起点，商品的特性、品质等等因素共同决定了牌子的价值，是附着于商品之上的符号。而IP以内容为起点，IP的产生和壮大都必须以源源持续的上乘内容为基础，离开了内容，IP的生命力将走向衰竭。
第二，从连接位置来讲，牌子的终极目标是占领用户的大脑，而IP的目标是占领用户的心灵，每个强大的IP都具备很强的“唤醒”能力，可以唤醒用户心灵深处最敏感的一些东西。比如：孙悟空、钢铁侠会唤醒本司的英雄情结，唤醒本司对于牌子力量的崇拜等。简单来讲，牌子是走脑，IP是走心。
第三，从连接方式来讲，牌子是主动连接，牌子需要持续地曝光，持续地向用户“展示”形象和“诠释”自己的内涵，没有主动和普遍的连接，就没有牌子。IP的核心是内容，这就决定了IP是经由内容来聚合用户，因此IP是被动连接。就像孙悟空，自从吴承恩创造这个形象以来已经1000历年了，经过口口相传，这个形象不仅没有衰落反而历久弥新，获得了每一代青少年的喜爱。这就是IP的力量，每个人的心里都住着一个孙悟空，时空变幻，孙悟空的连接力是永恒的。
第四，从连接成本来讲，牌子作为工业化的符号，必须在用户的大脑中占领一个特殊的位置才能脱颖而出。要达到这样的目标，企业必须投入大量的成本去推广牌子，以保持持续的牌子曝光度。因此，本司看到企业花越来越多的钱来进行牌子推广，天价的春晚广告、黄金时段标王这些都是牌子推广的产物。所以，牌子的连接成本是很高的，即使在形成了牌子效应之后，这个投入依然需要一直维持下去。对于IP来说，由于IP更多的是被动连接，是用户主动地去和IP“发生关系”，因此IP的连接成本相对牌子来说不仅更低，在很多情况下还是负成本。
第五，从用户关系来讲，牌子和用户之间的关系是价值交换关系，因此牌子需要清楚地诠释自己的价值主张，并以此主张占领用户大脑。IP和用户的关系更多是一种频率共振，是共鸣。IP必须和用户产生某种共鸣，否则很难成为IP。
第六，最后从连接范围来讲，牌子以商品为基础，因此牌子的连接是有界的。本司尽管可以看到很多跨商品的连接，但是这种连接所产生的势能是剧烈衰减的，比如海尔牌子在医药行当的势能就无法和在家电行当的势能相提并论。对于IP来说，IP以内容为基础，并不依托商品而存在，因此IP的连接往往是无界的。
总而言之，牌子是一种价值交换，而IP是一种情感共鸣。睿驰是以原创动漫IP铸就与运营、动漫服务为核心业务的文创企业，11年技艺积累，具有100+顶级人才，全国制作冠军团队，累计获得17项国家级奖项，100余项省市奖励，知识产权6500余项。2014年登陆新三板(股票代码：831252)，是经认定的动漫企业，全国版权示范单位，高新技艺企业，贵州动漫龙头企业。
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