如何真正运营好IP？
2022-01-12
过去说牌子是最平稳的(私域)流量池，其实IP也是如此。IP自带流量，自带的都是主动来找他的私域流量。真正运营好IP就是使之高效率知识化和高效率娱乐化，在此基础上才可能获得流量入口，进而转化为商业价值。IP运营就是完成人与IP的连接，让人们节省时间并消费时间，影视、游戏等内容只是表象、流量只是结果，人格化才是内核。无论是运作IP，还是借势IP，都得从长计议，睿驰认为以下两点值得大家注意。
一、理清边界，“门当户对”是因，“水乳交融”是果
边界就是哪些能做，哪些不合适做，运作IP要看IP本身气质和目标消费者是否匹配，借势IP要看IP与自身牌子调性是否一致。
门当户对是看是否实力相当、调性匹配、商品具备共通性。若上海迪士尼乐园要找携手方，选取百事可乐、康师傅这样的快消品牌子，肯定比电器、金融等其他行当牌子更加合适。
确定边界是战略问题，抢夺IP则是战术问题。尤其是在超级IP的捆绑上，“首次效应”的威力毋庸置疑，但若气质不符，超级IP有多强，释放的负面效应就会有多大。
二、注意传播自下而上，而不是从上到下
成功的IP应该具备可持续性，成熟的IP也应该是先从半成品再经由粉丝参与充裕其内涵后再完成价值转化，所以无论是运作IP还是借势IP，请善待粉丝，粉丝经济不容小觑，真爱粉丝才是自己的“4A公司”。IP扩散不应该从上到下，而应该鼓励粉丝、引导粉丝从小而上。只有小女孩天天拿着自己喜爱的芭比娃娃和水晶鞋到处炫耀，《冰雪奇缘》这个IP才在释放价值。粉丝因为爱才会分享，因为认同一生只爱一人的价值观，才会选取DarryRing钻戒，才会去演绎《飞屋环游记》的桥段，才会选取在迪士尼乐园求婚。
IP借势和运作都不无需复杂化，并应避免过度商业化，只要创造一个独一无二的定位或者内涵，留出粉丝自发参与的空间，这事就成功了一半。
总之，运营IP是件由内而外的事情，别看表象，本司得回归人性，看人的诉求，完成人格化的演绎。贵阳睿驰文化科技股份有限公司创建于2010年，全国标杆性的专家型一站式ip体系铸就运营与营销全案服务商，融“创意+制作+传播+营销”全产业链模式，深耕生命大健康、教育培训、大消费、政企宣传、文旅文博等行当，服务了500+有名单位。获得了国家广电总局“动画精品一等奖”、文旅部“国家动漫牌子建设与保护计划”等18项国家级政府奖项，累计获得国内国际奖项超过100多项;原创作品《木奇灵》《乌龙院之活宝传奇》《公交男女》《UP喵》等网络点击量超过100亿次;4部原创作品上映中央电视台少儿频道黄金档;出品与制作精品动画超过5000分钟。登陆了新三板，股票代码：831252，是经文旅部认定的动漫企业，全国版权示范单位，高新技艺企业，贵州省文化产业示范基地，贵州省版权示范单位，贵州省知识产权示范建设企业，贵州省新闻出版广电局“双百工程”示范企业，贵阳市文化和科技融合示范企业，贵阳东湖新技艺开发区瞪羚企业。原创ip木奇灵荣获“贵州省十大文化产业牌子”，《红色江山之黄麻烽火》获第十七届中国国际动漫节“金猴奖”--红色动漫奖 入围提名。
更多资讯
