企业牌子IP化的四大优长
2022-01-24
近年来，众多有名企业开始以铸就 IP 形象的方式推动牌子建设，在新的商业时代中，牌子 IP 化的趋势逐渐显现。一个令人喜爱的 IP 形象，无论是动物，还是什么其他神奇物种，都可以作为牌子的化身，并经由自身的独特魅力为牌子赋能，具备以下几点优长。
优长一：凸显牌子差异化
在新的商业时代中，企业经由牌子 IP 化的方式寻求改变，IP 形象为牌子注入新的血液，可以极大限度凸显牌子的差异化，使其在众多同类牌子中脱颖而出，从而给受众留下深刻印象。
高德地图 IP 形象「高小德」，基础原型是一只鹰，具备视野广阔，翱翔天空，可以看清数千米甚至更远的特色。不过需要说明的是，这种差异化，不是体现在“我有，你没有”，而是说企业经由对 IP 形象的认真塑造，更好地向受众展示和传达了自身牌子的内涵，使受众感受到牌子的亮点，从而形成的差异。
也就是说，IP 形象是连接牌子与受众的纽带，起到的是锦上添花的作用。
优长二：增加牌子亲和力和用户粘性
现代社会中，多数人对繁杂的商品功能，资深的理论和高深的概念并不热衷，如果牌子在对外营销时，对这些部分过于专注，甚至会给受众带来高高在上，难以接近的感受。
如果 IP 形象塑造得足够成功，受众会认为它说出的话都是可爱的，从而不必因为需要“接地气”和“博眼球”而大力缩减，甚至是改变牌子原本想要传达的内容，是一种非常接近鱼和熊掌兼得的状态。
同时，受众也会因为对 IP 形象的信任，间接地想要和牌子保持长久的联系，这些都是当下环境中传统广告营销很难做到的地方。
优长三：超强延展性，拓宽传播渠道
具有卡通外表的 IP 形象具备超强的延展性，可以在线上传播中发挥优长，打破固有呈现方式，给受众带来千变万化的视觉效果。
在线下传播中，经由各类实体周边与受众达成紧密联系，为牌子创造多重收益和价值。另外， IP 形象的外形特征使受众对牌子具有统一认知，长此以往即可形成良性循环，持续加备受众对牌子的好感和印象。
优长四：降低成本，玩转跨界营销
很多牌子为了提升有名度和积累更多受众，会花大价钱请明星代言，相较之下，铸就一个卡通 IP 形象作为自己的牌子代言人，可能是一个更长远的办法。
牌子可让 IP 形象轻松参与到各类营销活动中，以多种方式出现在受众面前，玩转不同牌子间的跨界营销。一个受众熟知并喜爱的 IP 形象突然跨界，受众会感到新奇，并乐于接受这种营销方式。
贵阳睿驰文化科技股份有限公司创建于2010年，全国标杆性的专家型一站式ip体系铸就运营与营销全案服务商，融“创意+制作+传播+营销”全产业链模式，深耕生命大健康、教育培训、文旅文博等行当，服务了500+有名单位。
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